Was den Beruf ausmacht
Der Beruf verbindet Beratung, Konzeption und kaufmännische Steuerung von Kommunikation. Kaufleute für Marketingkommunikation klären mit dem Kunden das Ziel einer Maßnahme, entwickeln daraus ein Konzept und rechnen es durch. Sie beauftragen Kreative, Produktionsfirmen und Medien und begleiten die Umsetzung bis zur Abrechnung.
In der Veranstaltungsbranche geht es dabei um Live-Kommunikation, also um Markenerlebnisse, die als Veranstaltung stattfinden: Roadshows, Produktpräsentationen, Messeauftritte, Kongresse und Markenaktivierungen. Der Beruf ist damit die kommunikative Schwester des Veranstaltungskaufmanns, der stärker auf die Organisation der Veranstaltung selbst blickt.
Arbeitsumgebung
Der Arbeitsplatz ist überwiegend die Agentur oder die Marketingabteilung. Briefings, Konzeptpräsentationen, Timings, Kostenvoranschläge und Abstimmungsrunden bestimmen den Tag. Bei Eventagenturen kommen Ortstermine, Produktionsmeetings und die Begleitung der Veranstaltung vor Ort dazu.
Typische Arbeitgeber sind Live-Marketing- und Eventagenturen, Werbe- und Kommunikationsagenturen, Messegesellschaften, Veranstaltungshäuser, Tourneeveranstalter und Unternehmen mit eigener Marketing- oder Eventabteilung. Auch Verbände und Tourismusgesellschaften beschäftigen diesen Beruf.
Arbeitszeiten
Im Regelbetrieb gelten Bürozeiten. Vor Pitches, Kampagnenstarts und Veranstaltungen kommt es regelmäßig zu längeren Tagen.
Wer Veranstaltungen begleitet, arbeitet an Wochenenden und Feiertagen und reist zu Messe- und Eventstandorten. Die Belastung verteilt sich ungleichmäßig über das Jahr und folgt dem Messe- und Kampagnenkalender.
Typische Aufgaben
- Kundenbriefings aufnehmen, Zielgruppen und Kommunikationsziele klären
- Kommunikations- und Kampagnenkonzepte entwickeln und dem Kunden präsentieren
- Budgets kalkulieren, Kostenvoranschläge erstellen und die Wirtschaftlichkeit überwachen
- Dienstleister wie Grafik, Film, Druck, Messebau und Technik briefen und beauftragen
- Zeit- und Produktionspläne aufstellen und die Umsetzung steuern
- Werbemittel, Messeauftritte und Eventkommunikation produktionsreif abstimmen und freigeben
- Mediaeinsatz planen, Social-Media- und Presseaktivitäten koordinieren
- Ergebnisse auswerten, Reportings erstellen und Projekte abrechnen
Anforderungen & Skills
- Abgeschlossene Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation oder vergleichbare Qualifikation aus Marketing, Medien oder Kommunikation
- Sicherheit in Kalkulation, Kostenvoranschlag, Timing und Nachkalkulation
- Kenntnisse in Kampagnenplanung, Mediaeinsatz sowie digitalen und Social-Media-Kanälen
- Verständnis für Produktionsprozesse in Grafik, Druck, Film, Messebau und Veranstaltungstechnik
- Grundkenntnisse im Wettbewerbs-, Urheber- und Datenschutzrecht sowie im Umgang mit Bild- und Nutzungsrechten
- Sicheres Auftreten in Kundenpräsentationen und Verhandlungen
- Sprachliche Genauigkeit, Textsicherheit und ein Blick für Gestaltung
- Englisch in Wort und Schrift für internationale Kunden und Messeauftritte
- Bereitschaft zu Reisen sowie zu Abend- und Wochenendarbeit während Kampagnen und Veranstaltungen
Ausbildung & Einstieg
Ausbildung
Kaufmann für Marketingkommunikation ist ein anerkannter dualer Ausbildungsberuf nach dem Berufsbildungsgesetz. Die Ausbildung dauert drei Jahre und findet im Betrieb und in der Berufsschule statt, geprüft wird von der Industrie- und Handelskammer. Der Beruf löste 2006 den früheren Werbekaufmann ab.
Ein bestimmter Schulabschluss ist rechtlich nicht vorgeschrieben. Agenturen stellen überwiegend Bewerbende mit Fachhochschul- oder Hochschulreife ein und achten auf Textsicherheit, Zahlenverständnis und erste Praxis aus Praktika.
Quereinstieg
Der Quereinstieg gelingt häufig aus benachbarten kaufmännischen Berufen, aus Mediengestaltung, Journalismus oder aus einem Studium in Kommunikations-, Medien- oder Wirtschaftswissenschaften. In Eventagenturen zählt nachweisbare Projekterfahrung oft mehr als der formale Abschluss.
Wer den Abschluss nachholen möchte, kann die Externenprüfung bei der Industrie- und Handelskammer ablegen. Voraussetzung ist in der Regel einschlägige Berufspraxis vom Eineinhalbfachen der Ausbildungsdauer. Vorbereitungslehrgänge bieten IHK-Akademien und private Bildungsträger an.
Weiterbildung
Übliche Aufstiegsfortbildungen sind der Fachwirt für Marketing sowie der Veranstaltungsfachwirt der Industrie- und Handelskammer, wenn der Schwerpunkt in der Live-Kommunikation liegt. Darauf baut der Geprüfte Betriebswirt auf.
Fachlich vertiefen lassen sich Online-Marketing, Social Media, Content-Produktion, Markenführung und Nachhaltigkeitskommunikation über Zertifikatslehrgänge. Ein berufsbegleitendes Studium in Kommunikation, Marketing oder Eventmanagement ist ein weiterer Weg in Leitungsfunktionen.
Häufige Fragen
Wie lange dauert die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation?
Die duale Ausbildung dauert drei Jahre und schließt mit einer Prüfung vor der Industrie- und Handelskammer ab. Bei guten Leistungen oder einschlägiger Vorbildung ist eine Verkürzung möglich. Der Beruf löste 2006 den Werbekaufmann ab.
Wo arbeiten Kaufleute für Marketingkommunikation in der Eventbranche?
Vor allem in Live-Marketing- und Eventagenturen, bei Messeveranstaltern, in Veranstaltungshäusern und in Marketingabteilungen mit eigenem Eventbereich. Dort verantworten sie Kampagnen rund um Messeauftritte, Roadshows, Produktpräsentationen und Festivals.
Worin unterscheidet sich der Beruf vom Veranstaltungskaufmann?
Der Kaufmann für Marketingkommunikation denkt von der Botschaft und der Kampagne her und plant, wie eine Marke kommuniziert. Der Veranstaltungskaufmann verantwortet stärker die Organisation, Kalkulation und Durchführung der Veranstaltung selbst. In kleinen Agenturen überschneiden sich beide Rollen deutlich.
Was verdient man in diesem Beruf?
Einstiegsgehälter in Agenturen liegen häufig bei rund 30.000 bis 36.000 Euro brutto im Jahr. Mit mehreren Jahren Erfahrung und Etatverantwortung sind 45.000 bis 50.000 Euro erreichbar, in Industrieunternehmen auch mehr. Es handelt sich um Orientierungswerte ohne Tarifbindung.
Kann ich den Abschluss ohne Ausbildung nachholen?
Ja, über die Externenprüfung bei der Industrie- und Handelskammer. Dafür ist in der Regel einschlägige Berufspraxis vom Eineinhalbfachen der Ausbildungsdauer nachzuweisen. IHK-Akademien und private Träger bieten Vorbereitungslehrgänge an.
Welche Weiterbildung lohnt sich?
Naheliegend sind der Fachwirt für Marketing und, bei Schwerpunkt Live-Kommunikation, der Veranstaltungsfachwirt der Industrie- und Handelskammer. Darauf baut der Geprüfte Betriebswirt auf. Ergänzend sind Zertifikate in Online-Marketing, Social Media und Nachhaltigkeitskommunikation gefragt.